Die DOZ hat gemeinsam mit Dr. Cornelius Berzas, 2. Vorsitzender der Deutschen Augenärztlichen Kontaktlinsengesellschaft, für Augenoptiker fünf Fakten zusammengestellt, die Sie Ihrer Kundschaft nach dem Kauf mit auf den Weg geben sollten.
Lange Zeit köchelte das Thema Nachhaltigkeit in der Augenoptik auf Sparflamme vor sich hin. Doch unter dem Eindruck von Dürren, Fluten, Stürmen wächst das Bewusstsein für „Sustainability“ in der Branche rasant. Die DOZ stellt Akteure vor, die in puncto Nachhaltigkeit mit außergewöhnlichen Aktionen und Ideen Zeichen setzen.
Wer eine optische Tauchmaske braucht, kommt an einem Spezialisten nicht vorbei. An jemandem wie Roland A. Frank: Der hat sich vor fünf Jahren diesem Thema angenommen.
Am Älterwerden kommt niemand vorbei und bei vielen lässt die Sehkraft langsam nach. Ein wachsender Nischenmarkt, den Optiker Schulz in Oldenburg bedient: Low Vision und vergrößernde Sehhilfen.
Professionelles Marketing ist nicht nur lukrativ und aufwendig, es kann auch Spaß machen. Das zeigt sich am Beispiel von Brillen Schmidt in Dinkelsbühl. Hier gilt: Werbung darf alles, nur nicht langweilen.
Beim Brillenkauf wird häufig die Beratung durch Fachmann oder Fachfrau neben dem Einkaufserlebnis im Geschäft als Argument fürs „stationäre Shoppen“ genannt. So dehnbar der Begriff Einkaufserlebnis ist, so wenig zieht das Argument der Onlinehändler, bequem von zuhause aus täglich 24 Stunden Brillen bestellen zu können.
Mit Nachhaltigkeit neue Kundschaft gewinnen? Am besten funktioniert das offenbar, wenn Inhaberinnen oder Inhaber diese Philosophie auch wirklich leben. Das zeigt ein Blick in die Praxis von Augenoptik-Betrieben, die sich dafür entschieden haben.
Augenoptikerinnen und Augenoptiker können mithilfe von Socialpals an den digitalen Marketingkampagnen der Marken und Verbänden andocken, um die Frequenz in ihren Geschäften zu erhöhen. Im Interview erklärt Mitgründer Bastian Müller die Verknüpfung.
Facebook, Instagram, Google-Anzeigen — die Zahl der digitalen Kanäle, auf denen Betriebe werben können, ist groß. Die Plattform Socialpals unterstützt Fachhändlerinnen und Fachhändler beim Onlinemarketing. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie hier.
Wo und wie erreiche ich junge Menschen mit Marketing? Antworten auf diese Frage kennt Urs Meier, Head of Client Services bei Project Z. DOZ-Autorin Christine Lendt hat mit dem 18-Jährigen über das Thema Jugendmarketing gesprochen.