Beratung und Marketing, zwei Disziplinen, die häufig aus einer Hand angeboten werden. Das Eine häufig verpönt, das Andere mindestens so oft in Frage gestellt. Die Maba aus Mönchengladbach ist eine Agentur, die sich als „Branchenversteher“ sieht. Die DOZ hat sich die beratenden Augenoptiker einmal aus der Nähe angesehen.
Die Maba Marketing-Agentur verstärkt zum 1. September ihr Team: Gerd Philipp Ruiner feiert im August sein 20-jähriges Jubiläum in der Augenoptik und unterstützt anschließend als Unternehmensberater die Kollegen der Full-Service Agentur, die sich unter dem Motto „Augenoptiker beraten Augenoptiker“ auf die Branche spezialisiert hat.
„Sie steigern Ihren Kontaktlinsenumsatz! Wetten?“, lautete der Lockruf zur Teilnahme an unserer Kampagne „KL-Konjunktur“ im Oktober vergangenen Jahres. Ihr Einsatz: Mitmachen und ein verschärftes Interesse am Kontaktlinsenverkauf. Rund 50 unabhängige Augenoptiker haben sich bei uns für die Teilnahme beworben. Wir stellen die sieben ausgewählten Teilnehmer vor.
Von Anfang Juni bis Mitte August 2018 hatten Kunden die Gelegenheit, über eine bei ihrem Augenoptiker ausliegende Gewinnspielkarte von CooperVision an der Verlosung eines iPhone X teilzunehmen – unabhängig vom Kontaktlinsenkauf. Nun stehen die drei Gewinner fest.
In eigener Sache: Seit mehr als 70 Jahren ist die DOZ das Medium für Insider der Augenoptik. Wir sind Ihr Partner für innovative Markeninszenierungen und vernetzte, crossmediale Werbekonzepte. Die DOZ-Medien bieten Ihnen ein Werbeumfeld im Premium-Segment. Nutzen Sie das Image der Marke DOZ, um Ihre Werbung 2019 erstklassig zu platzieren.
Der Kontaktlinsen-Kreis des Industrieverbandes Spectaris startet im Oktober seine neue Digitalkampagne, die sich an Konsumenten wendet und ihn zum Augenoptiker oder Augenarzt führen soll. Die Kampagne, die klassische PR und Online-Marketing koppeln wird, ist zunächst auf ein Jahr angelegt. Die Umsetzung übernimmt das Kuratorium Gutes Sehen (KGS) mit Unterstützung der Bonner Werbeagentur Kitz Kommunikation. Die Agentur erarbeitet derzeit ein mehrstufiges Kampagnen-Konzept.
Das Weihnachtsgeschäft birgt ein großes Potenzial – auch in der Augenoptik. Die individuellen Euronet-Weihnachtsaktionen heben sich deutlich von den üblichen Weihnachtsaussendungen ab und wecken beim Empfänger starke Kaufimpulse!
Die Konjunktur brummt – aber fehlende Fachkräfte werden für Betriebe mehr und mehr zu einem echten Problem. Eimerweise Bewerbungen? Davon kann so mancher Augenoptiker nur träumen. Viele Betriebe suchen Fachpersonal und können Stellen nicht besetzen. Um hier die Nase vorn zu haben, setzen Arbeitgeber auf Employer Branding: Strategien des Marketings werden genutzt, um die eigenen Stärken herauszustellen. Die DOZ sprach mit Dr. jur Dr. phil Niels H. M. Albrecht, einem Experten für Kommunikations-, Change- und Krisenmanagement, speziell über das Anwerben von Auszubildenden.
Am 15. September ist der bundesweite „Tag des Handwerks“. Unter dem Motto „Für diesen Moment geben wir alles!“ gewähren teilnehmende Betriebe Interessierten mit verschiedenen Aktionen Einblicke in ihre tägliche Arbeit. Der Aktionstag bietet die Gelegenheit, die unterschiedlichen Berufe im Handwerk unverbindlich kennenzulernen und sich über Ein- und Aufstiegsmöglichkeiten zu informieren.
Die Augenoptik kann im „Kundenmonitor Deutschland 2018“ die Spitzenposition mit der Note 1,78 verteidigen. Die branchenübergreifende Studie zur Kundenorientierung berücksichtigte über 31.000 Verbrauchermeinungen zu Qualität, Zuverlässigkeit und Positionierung von Unternehmen aus 26 Branchen. Speziell bei Augenoptikern, Drogeriemärkten und Fotobuch-Anbietern wird die überdurchschnittliche Zufriedenheit getragen von einem positiv beurteilten Preis-Leistungs-Verhältnis. Mehr als zwei von drei Befragten sind damit „vollkommen“ oder „sehr zufrieden“.