Die Rückkehr einer Lifestyle-Marke Kappa ist mit neuer Kollektion zurück

Erstveröffentlichung in der DOZ 02/26.

Die in Turin beheimatete Traditionsmarke Kappa ist weltweit für ihre sportlich geprägte Streetwear und ihre Markenästhetik bekannt. Weniger präsent, aber dennoch tief in der Unternehmensgeschichte verwurzelt, ist die Verbindung zum Brillenmarkt. Bereits in den 1990er-Jahren, einer Zeit, in der sich Eyewear weltweit als wichtiger Lifestyle-Faktor etablierte, entwickelte Kappa handgefertigte Brillen, die von renommierten Designern gestaltet wurden. Nun, fast drei Jahrzehnte später, kehrt die Marke mit einer neuen Identität und einem starken Partner zurück: Gemeinsam mit dem Eyewear-Spezialisten Visibilia präsentierte Kappa im August 2025 seine neue Brillenkollektion, die Eyewear und Sunwear neu interpretiert und den Anspruch hat, den Lifestyle der Marke in ein authentisches, modernes Produktangebot zu übersetzen.

„Strategisch gesehen ermöglicht es uns dieser Schritt, unser Produktangebot zu vervollständigen und die Zielgruppen, die wir für unser Wachstum im Blick haben, noch effektiver zu erreichen“, sagt Michele Viggiano, als Global Brand Manager verantwortlich für die Marke Kappa. Brillen gelten als wichtiger Bestandteil eines Markenuniversums, das Glaubwürdigkeit und Life-style verkörpert. Um in diesem Segment erfolgreich zu sein, braucht es spezifisches Know-how in Design, Entwicklung und Vertrieb.  „Die Kooperation mit Visibilia bestärkt uns in der Überzeugung, dass nun der geeignete Zeitpunkt für diesen Relaunch gekommen ist – gemeinsam mit einem motivierten und verlässlichen Partner“, formuliert es Viggiano.
Die neue Kollektion gliedert sich in drei Linien, die die unterschiedlichen Facetten von Kappa widerspiegeln: Casual, Streetwear und Sportive. Das Casual-Segment steht für schlichte, tragbare Modelle mit mo-dernen Retroformen. Streetwear wiederum richtet sich an trendbewusste, junge Konsumentinnen und Konsumenten, die urbane Mode mit einer gewissen Extravaganz verbinden wollen. 

Hier finden sich gewagtere Farben, ausgefallene Details und technisch anspruchsvolle Designs. Die Sportive-Linie schließlich überträgt die sportliche DNA der Marke auf Eyewear, ohne den Anspruch einer reinen Performance-Kollektion zu erheben. Stattdessen wird ein breiter, freizeitorientier-ter Sportcharakter angestrebt, der mit modischer Attitüde, funktionalen Elementen wie Clip-On-Varianten und kräftigen Farbakzenten überzeugen möchte. So entstehen Brillen, die funktional und alltagstauglich sind, aber auch als stilvolles Statement funktionieren.

Neben der stilistischen Bandbreite legt Kappa Eyewear großen Wert auf Qualität. Alle Sonnenbrillen sind mit polarisierten Gläsern ausgestattet. Die Kollektion umfasst über 40 optische Modelle und ebenso viele Sonnenbrillen, was ihre Breite und Vielfalt unterstreicht. „Der Unterschied zu vielen anderen auf dem Markt ist die Vollständigkeit des gesamten Angebots und die Liebe zum Detail. Wir haben uns gefragt, was der Markt wirklich braucht, und diese Bedürfnisse konsequent mit der DNA von Kappa verbunden“, erklärt Viggiano. Auch der Juniorenmarkt spielt eine Rolle. Mit einem „Mini-Me“-Ansatz richtet sich Kappa Eyewear an junge Erwachsene in der Übergangsphase, ohne dabei auf kindlich-bunte Designs zu setzen. „Das würde nicht zu unserer Marke passen. Statt-dessen wollen wir ein ernsthaftes, aber junges Produkt schaffen, das die DNA von Kappa glaubwürdig widerspiegelt“, führt der Brand Manager aus.

Begleitet wird der Launch von Kappas globalen Lifestyle-Aktivitäten. Kooperationen mit Fußballmannschaften, dem US-amerikanischen Ski-Auswahlteam  oder kulturellen Events wie dem  Futur-Festival verstärken die Sichtbarkeit und verankern die Brillen im Markenkosmos. „Unsere Sportpartnerschaften erhöhen die Präsenz enorm und positionieren die Brillen nicht nur als funktionales Accessoire, sondern als integralen Bestandteil unseres Lifestyles“, unterstreicht Viggiano. Die Erwartungen sind entsprechend hoch: „Was uns am meisten überrascht hat, ist das enorme Potenzial der Marke.

Ihre Geschichte, die neue Positionierung und die Energie im Design eröffnen spannende Perspektiven für die Zukunft.“ Für Kappa Eyewear ist der Neustart kein kurzfristiges Projekt, sondern Teil einer langfristigen Vision. Die internationale Expansion ist bereits in Planung. Visibilia-Chef Ralf Kmoch ist optimistisch. Er betont: „Es ist uns eine Freude und eine große Ehre, mit dem Team von Kappa zusammenzuarbeiten –  wir fühlen uns wirklich willkommen, diese Herausforderung gemeinsam anzunehmen.“ Der Vertrieb konzentriert sich auf Fachoptiker und kleinere bis mittelgroße Ladenketten. Kmoch sieht Visibilia als Experte in dieser Kundengruppe. Das Unternehmen hat seinen Vertrieb in den vergangenen 30 Jahren zweifellos erfolgreich etabliert. „Übermäßige Distribution zerstört die Attraktivität eines Produkts und zahlt sich langfristig nicht aus. Eine sorgfältige Marktentwicklung und Stabilität hingegen schon.”

So kehrt eine Marke zurück, die ihre Wurzeln kennt und diese mit neuen Impulsen verbindet. Kappa Eyewear steht für Authentizität, Vielfalt und eine starke Lifestyle-Orientierung – und macht damit deutlich, dass Brillen für Kappa nicht nur ein Produkt sind, sondern ein Statement, das Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verbindet.