Partnerschaft mit Borussia Dortmund Essilor bringt Augenvorsorge ins Stadion
26.08.2026
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Partner für gutes Sehen (v.l.): Thomas Harrhoff und Frank Walenda (EssilorLuxottica), Benedikt Scholz (BvB), Victoria Pineda Joya, Julia Kaul und Olaf Dunz (EssilorLuxottica).
Essilor Deutschland und Fußball-Bundesligist Borussia Dortmund (BVB) gehen künftig gemeinsame Wege. Im Mittelpunkt der neuen Partnerschaft steht das Thema Augengesundheit. Über die Reichweite des Profifußballs sollen mehr Menschen für gutes Sehen und regelmäßige Sehtests sensibilisiert werden. Gleichzeitig will Essilor die Kooperation nutzen, um Partneroptiker bei ihrer Kundenansprache zu unterstützen.
„Fußball ist die am häufigsten ausgeübte und meistgesehene Sportart in Deutschland. Unsere Partnerschaft mit dem BVB ermöglicht es uns, ein großes Publikum zu erreichen und es für die Bedeutung einer guten Augengesundheit zu sensibilisieren. Gleichzeitig haben unsere Partneroptiker die Möglichkeit, die Kooperation für sich zu nutzen“, erklärt Alexander Mohr, Geschäftsführer von Essilor Deutschland und Österreich.
Auch der BVB stellt die Verbindung von Reichweite und Aufklärung in den Mittelpunkt. „Wir freuen uns sehr, mit Essilor einen starken, international agierenden Partner für das Thema Augengesundheit gewonnen zu haben. Gemeinsam möchten wir das Bewusstsein für gutes Sehen stärken – mit gezielter Aufklärung und konkreten Aktionen, die die Bedeutung regelmäßiger Sehtests in den Fokus rücken“, sagt Benedikt Scholz, Direktor Internationalisierung & Commercial Partnerships bei Borussia Dortmund.
Aktionen rund um den Welttag des Sehens
Ein erster größerer Schwerpunkt der Zusammenarbeit ist für Oktober geplant. Rund um den Welttag des Sehens soll der Signal Iduna Park selbst zur Plattform für das Thema Augenvorsorge werden. Am Bundesliga-Wochenende des 10. Oktober will Essilor gemeinsam mit dem BVB unter dem Slogan „Scharfes Sehen für große Momente.“ auf die Bedeutung guten Sehens aufmerksam machen. Dazu sollen unter anderem Großbildschirme, LED-Banden und Stadiondurchsagen eingesetzt werden.
Weitere Aktionen richten sich insbesondere an Kinder und Familien. Im Rahmen der BVB Fußballakademie sollen Kinder vom 17. bis 31. Oktober ihr Sehvermögen spielerisch testen können. Geplant sind unter anderem mobile Sehteststationen und der Einsatz einer Monoyer-Sehtafel. Familien sollen anschließend dazu angeregt werden, die Ergebnisse bei teilnehmenden Augenoptikern professionell überprüfen zu lassen.
Begleitet werden die Aktionen von einer deutschen Kampagnenwebsite. Dort sollen Interessierte einen Online-Sehtest durchführen und Informationen zur Bedeutung regelmäßiger Sehtests erhalten können.
Mit dabei, wenn’s um gutes Sehen geht: Der internationale BVB Markenbotschafter und ehemalige Bundesliga-Stürmer und Fußballweltmeister von 1990 Karl-Heinz „Kalle“ Riedle.
Kampagne soll auch in den Fachhandel
Die Kooperation soll allerdings nicht auf Dortmund beschränkt bleiben. Für den augenoptischen Fachhandel plant Essilor eine bundesweite POS-Kampagne mit den beiden ehemaligen BVB-Profis Patrick Owomoyela und Karl-Heinz Riedle. Partneroptiker sollen ein Kommunikationspaket mit Materialien und Vorlagen erhalten, um die Kampagne im eigenen Betrieb aufzugreifen und Kunden auf das Thema Augenvorsorge aufmerksam zu machen.
Darüber hinaus sollen Augenoptikbetriebe eigene Aktionen vor Ort durchführen können. Wer beispielsweise gemeinsam mit einem örtlichen Fußballverein oder auf einem lokalen Sportplatz eine Aktion zu gutem Sehen und Sehtests organisieren möchte, kann sich an Essilor wenden. Der Brillenglashersteller will dafür Aktions- und Kommunikationsmaterialien bereitstellen und bei der Umsetzung unterstützen.
Volunteers aus der Augenoptik gesucht
Für die geplanten Aktionen sucht Essilor zugleich Unterstützung aus der Branche. Benötigt werden Volunteers aus der Augenoptik für das Wochenende rund um den 10. Oktober sowie für die Aktivitäten in der BVB Fußballakademie vom 17. bis 31. Oktober.
Die Freiwilligen sollen Kinder und Eltern bei den spielerischen Sehtests begleiten und über das Thema gutes Sehen informieren. Interessierte Augenoptiker können sich direkt an Frank Walenda (Head of Corporate Communications DACH) unter walendaf@essilor.de wenden. Nach Unternehmensangaben werden die Volunteers vor ihrem Einsatz entsprechend vorbereitet.
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