Design to win Patrick Dempsey: Das Gesicht für TAG Heuer Eyewear

Erstveröffentlichung in der DOZ 07/2025

TAG Heuer steht für Präzision, Leistung und Stil – Werte, die auch Patrick Dempsey verkörpert. Kein Wunder also, dass aus anfänglicher Bewunderung eine echte Partnerschaft wurde. Die Verbindung mit dem Hollywood-Schauspieler ist geprägt von Eleganz und Beständigkeit. Eigenschaften, die sowohl auf der Rennstrecke als auch im Alltag den Unterschied machen. „Ich erinnere mich vor allem an Bilder aus früheren Werbekampagnen – besonders im Zusammenhang mit Motorsport und dem Erbe der Marke. Das war mein erster bewusster Kontakt mit TAG Heuer“, sagt Patrick Dempsey. „Da ich selbst ein Rennteam habe und Team-Besitzer bin, wollte ich TAG Heuer immer als Sponsor gewinnen. Als dann tatsächlich der Anruf kam und der Deal zustande kam, war das ein besonderer Moment für mich.“ Ein Höhepunkt war laut seinen Erzählungen der Moment, als ihm vor dem Start des 24-Stunden-Rennens von Le Mans eine TAG Heuer Monaco-Uhr (der Schauspieler Steve McQueen trug dieses Modell im legendären Film „Le Mans“) überreicht wurde. „Das war für mich sehr bedeutsam. Zum einen, weil ein so renommierter und glaubwürdiger Sponsor wie TAG Heuer auf unserem Auto war, zum anderen, weil es sich einfach sehr echt und passend angefühlt hat. Es war eine besondere Ehre für mich“, erinnert sich Dempsey.

Dass TAG Heuer Dempsey nun auch zur Schlüsselfigur der neuen Brillenkollektion macht, ist Ausdruck gegenseitiger Wertschätzung – und ein logischer Schritt. Wie einst Steve McQueen verkörpert auch Dempsey die seltene Kombination aus Schauspielkunst, echter Rennsportleidenschaft und einem unverkennbaren Stil. „Zeit spielt im Motorsport eine zentrale Rolle – Präzision und Beständigkeit sind entscheidend. Genau das verkörpert TAG Heuer. Diese Werte sind für mich nicht nur auf der Rennstrecke wichtig, sondern auch im Leben allgemein: Verlässlichkeit, Ausdauer und der kreative Umgang mit Herausforderungen – sei es in der Zusammenarbeit mit anderen oder in persönlichen Beziehungen. Diese Partnerschaft bedeutet mir deshalb sehr viel, weil sie auf etwas Echtem basiert und weil ich die Werte der Marke auch persönlich teile und lebe“, so Dempsey weiter.

Die neue Eyewear-Kollektion 2025 wurde in Zusammenarbeit mit Thélios, der Eyewear-Division der LVMH-Gruppe, entwickelt. Dempsey bringt dabei nicht nur sein Gesicht, sondern auch seine kreative Vision in die Produktentwicklung ein. Sein Fokus liegt dabei auf Funktionalität, Performance und zeitloser Ästhetik. Die Kollektion umfasst drei markante Linien, jede mit eigenem Charakter, die jedoch durch den gemeinsamen Anspruch, Design und Performance kompromisslos zusammenzubringen, vereint sind. Die Jack-Heuer-Linie ist vom legendären TAG Heuer-Visionär inspiriert, der 1971 die erste Formel-1-Partnerschaft der Marke initiierte. Die Modelle greifen den Vintage-Stil der 1960er Jahre auf und kombinieren ihn mit modernster Technik. Japanisches Titan, Chromafade-Gläser (Brillengläser, die eine Farbverlaufs- oder Gradationsfärbung haben) und klassische Pilotenfassungen machen diese Linie zu einem stilistischen Brückenschlag zwischen Vergangenheit und Zukunft. Bei der Mini-Vingt-Sept-Linie trifft Motorsport auf Innovation. Die Fassungen mit elliptischem Stahlscharnier und Bügeln aus Bio-Nylon verweisen auf das ikonische 27°-Scharnier von TAG Heuer. Die polarisierten SPECTA-Gläser sorgen für optimale Sicht – auch bei Höchstgeschwindigkeit. Die Shield-Pro-Linie ist für Extrembedingungen konzipiert. Die sportlichen Masken sind auf Performance ausgerichtet. Mit austauschbaren Gläsern, einem flexiblen Bio-Nylon-Rahmen und einer dezenten Markenprägung stehen sie für Widerstandsfähigkeit und höchste visuelle Klarheit – ob beim Sport, auf dem Wasser oder in der Boxengasse.
 

Dempsey war nie nur Repräsentant, er war immer aktiv dabei. Ob beim Grand Prix von Monaco, bei Boutique-Eröffnungen oder bei der Rennsport Reunion 7: Seine Präsenz bei TAG-Heuer-Events war stets von echtem Engagement geprägt. Das wird auch bei der aktuellen Kampagne spürbar. Im Mittelpunkt steht ein ikonisches Bild: Dempsey in einer Pose, die ein berühmtes Porträt von Jack Heuer nachstellt – der Moment, in dem Historie und Gegenwart verschmelzen. Er trägt dabei zwei Schlüsselmodelle: die Jack-Heuer- und die Mini-Vingt-Sept-Linie. Die Kampagne bringt nicht nur Produkte, sondern auch ein Lebensgefühl in Szene: die Verbindung von Geschwindigkeit, Stil und Tiefe. Sein filmisches Engagement in „Ferrari“ (2024), in dem er die Rennfahrerlegende Piero Taruffi verkörpert, unterstreicht die inhaltliche Nähe zur Marke einmal mehr und bildet eine Parallele zur historischen Partnerschaft zwischen TAG Heuer und Ferrari, die 1971 begann. Was Dempsey und TAG Heuer verbindet, ist mehr als eine bloße Image-Kampagne. Es ist das gemeinsame Streben nach Exzellenz – auf der Leinwand, auf der Rennstrecke und im Produktdesign. Dass er 2015 in Le Mans mit 331 Runden den zweiten Platz in der Kategorie GTE Am belegte und 2019 mit der Spirit of Le Mans Trophy ausgezeichnet wurde, zeigt: Hier fährt niemand nur zum Spaß mit. Nach einer Pause, in der er sich auf seine Familie konzentrierte, ist Dempsey 2024 wieder in den Rennsport zurückgekehrt.

Ob eine eigene Brillenkollektion folgen wird? „Ich hoffe es – wir werden sehen“, sagt Dempsey schmunzelnd. „Lassen wir uns überraschen, wie sich alles entwickelt. Das Shooting zur aktuellen Kampagne in Mailand hat jedenfalls großen Spaß gemacht. Wir haben tolle Bilder gemacht, und ich war wirklich begeistert von den Brillen. Die Größe ist perfekt, die Qualität der Gläser überzeugt mich – und vor allem liebe ich, wie leicht die Fassungen sind und wie angenehm sie sich tragen.“ Fest steht: Mit der TAG Heuer Eyewear 2025 wurde die nächste Etappe bereits eingeläutet – mit Stil, Substanz und klarer Vision.