Aktion der Augenoptikerinnungen NRW Kampagne in NRW: Ausbildungsbotschafter sollen Nachwuchs begeistern

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne stehen echte Auszubildende. Statt auf Schauspieler oder inszenierte Werbefiguren setzen die Initiatoren bewusst auf Authentizität und persönliche Einblicke in den Berufsalltag. Sieben Ausbildungsbotschafterinnen und Ausbildungsbotschafter berichten in plattformübergreifenden Formaten auf Instagram, YouTube und Spotify über ihre Erfahrungen in der Augenoptik.

Ziel ist es, jungen Menschen die Vielfalt des Berufs näherzubringen. Die Kampagne soll zeigen, dass die Arbeit in der Augenoptik Handwerk, Gesundheit, Mode und moderne Technik verbindet und zugleich langfristige Perspektiven bietet. Die Augenoptik wird dabei als abwechslungsreicher und zukunftssicherer Gesundheitsberuf positioniert.

„Als ich den Aufruf erhalten habe, musste ich nicht lange überlegen. Durch diese Art der Videos wird der Beruf als Augenoptikerin oder Augenoptiker nochmal deutlich interessanter“, sagt Hendrik Jansen, Auszubildender im zweiten Lehrjahr, der sich trotz Gesellenprüfungsstress als Ausbildungsbotschafter beworben hat.

Die Reels und Online-Audio-Spots wurden Ende März 2026 produziert und sollen noch im Frühjahr veröffentlicht werden. Mit der Kampagne wollen die Augenoptikerinnungen gemeinsam mit den Innungsbetrieben in Nordrhein-Westfalen ein Zeichen für moderne Nachwuchsgewinnung setzen und dem Fachkräftemangel entgegenwirken.

Die Ausbildungskampagne knüpft an die bestehende Kommunikationsstrategie der Innungsoptiker NRW an, die bereits seit mehreren Jahren mit authentischen Einblicken und digitaler Ansprache arbeitet. Die Imagekampagne stellt dabei regelmäßig die Themen Beruf, Beratung und Augengesundheit in den Mittelpunkt.