Warum „Rebranding“ mehr ist als ein überarbeitetes Logo Wie sich Optix aus Menden neu erfand

Erstveröffentlichung in der DOZ 02/2026

Wenn Ulf Schulte-Filthaut heute durch sein Geschäft in Menden geht, wirkt vieles selbstverständlich:
Industrial-Look, hohe Decke, zentrale Theke, ein roter Neonschriftzug prangt an einem offenen Metallregal, das den großen Ladenraum teilt. Dass hinter diesem Gesamteindruck ein langer Prozess steckt, wurde ihm erst rückblickend so richtig klar. „Es hat sich herausgestellt, dass das doch ein größerer Aufwand war. Das war mir vorher nicht so bewusst, was alles dahintersteckt“, erzählt der Inhaber von „Optix“ in Menden. 

Er startete 2023 mit einem Ladenumbauprojekt, das später auch ein Rebranding nach sich zog. Im Frühjahr 2024 feierte das Geschäft sein 20-jähriges Bestehen in modernisierten Räumen, aber noch in altem Design. Im Anschluss an den Umbau wurde auch das Corporate Design angepasst. Sein Beispiel zeigt, wie Markenmodernisierung in der Augenoptik funktionieren kann und wo Stolperfallen lauern. Begleitet wurde Schulte-Filthaut dabei unter anderem von Kai Behr und Katja Gastreich aus dem Marketingteam der Einkaufsgenossenschaft IGA Optic. Als Mitglied der Augenoptikgemeinschaft erhielt Optix deren Marketingpreis 2025. Von Schulte-Filthaut, Behr und Gastreich wollten wir also vor allem wissen, wie sich so eine gewachsene Marke behutsam in die Gegenwart holen lässt.