Billiger wird's nicht Wie man Preissteigerungen richtig kommunizieren sollte

„Veronika, der Lenz ist da“, heißt ein Lied der Comedian Harmonists, der ersten und vielleicht auch letzten deutschen Boygroup von internationalem Rang. Anfang der 1930er besang das Berliner Ensemble darin den Monat März und lud besagte Veronika zu einem frühlingshaften Spaziergang ein.

Im Vergleichsmonat des Jahres 2022 indes ist die Stimmung eher winterlich, düster geradezu, von Frühlingsgefühlen keine Spur. In der Ukraine tobt ein Vernichtungskrieg, die Pandemie will nicht wie erhofft weichen und die Preissteigerungsrate klettert in Deutschland mit 7,3 Prozent auf den höchsten Stand seit rund 40 Jahren. Auch damals waren die Energiepreise verantwortlich für die Inflation, auch damals herrschte Krieg. Doch anders als im Ersten Golfkrieg ist Europa diesmal unmittelbar betroffen, auch über die Inflationsrate hinaus.