Zum ersten Mal werden die Aussteller und Ausstellerinnen der Hall of Frames Weekend ihre Kollektionsneuheiten nicht mehr gemeinsam in einer Messehalle präsentieren, sondern über die Stadt Luzern verteilt. Mit dieser Vorgehensweise werde die Sicherheit der Teilnehmerinnen und Teilnehmer besser gewährleistet und diese können neben den neuen Brillenmodellen auch die Kultur und Gastronomie in Luzern entdecken, so das Veranstaltungsteam der Messe. Ob Hotelsuite, Popup Store oder auch Barber Shop - den Standort können die Labels frei wählen, hieß es dazu.
Auf der Suche nach neuen Ideen und Strategien sei man in Göteborg, Schweden fündig geworden, wo im September 2020 das Vorgängermodell You & Eye Weekend statt fand. Die Schweizer sind mit den Schweden eine Partnerschaft eingegangen.
