Kreative Marketingaktionen mit Mehrwert Empen Optik: „Je weiter weg von der Brille, desto länger bleibt‘s im Kopf“

Erstveröffentlichung in der DOZ 08/2026

Manche Marketingaktionen wirken gerade deshalb, weil sie nicht wie Werbung aussehen. Statt Produkte in den Mittelpunkt zu stellen, schaffen sie einen Mehrwert und bleiben so im Gedächtnis. So wie bei Empen Optik in Tettnang. Das Augenoptikgeschäft entwickelte aus der Einführung einer nachhaltigen Brillenkollektion innerhalb weniger Wochen ein Projekt, an dem sich inzwischen über 25 Vereine, Unternehmen, Schulklassen und sogar die Stadt beteiligen. Das Geheimnis? „Je weiter weg eine Marketingaktion von der Brille ist, desto länger bleibt sie im Kopf“, verrät Augenoptikermeister Janik Empen. Dass dies funktioniert, beweist der Familienbetrieb am Bodensee schon seit Jahren mit seinen außergewöhnlichen Aktionen. Statt auf Rabatte setzen der 24-Jährige und sein Vater Sven Empen auf Ideen, die Menschen überraschen. „Damals stand der Wunderbaum im Vordergrund, jetzt sind es Standaschenbecher. Solche Aktionen finde ich persönlich einfach cooler als klassische Prospektwerbung”, erzählt Janik Empen der DOZ im Gespräch.