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EDITORIAL
DOZ
01 | 2016
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Frischer Wind in 2016
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kern@doz-verlag.deDie opti in München leitet traditionell das europäische augen
optische Jahr ein.
Wer über die Jahre die Exponate der Hersteller betrachtet hat,
weiß um die aktuellen, die künftigen und die vergangenen
Trends. Neben Brillenfassungen, -gläsern und Kontaktlinsen
gelten die zusätzlichen Angebote als aufschlussreiche Grad
messer für das Befinden der Branche.
Da stehen 3D-Drucker, die vielleicht die individuelle Fassungs
fertigung revolutionieren und erste optische Linsen produzieren
könnten. Optometrische Dienstleistungen werden von zahlreichen
Geräten unterstützt. Die Angebotsvielfalt und die Anbieterzahl sind
in den vergangenen Jahren förmlich explodiert. Die dazugehörigen
Fortbildungen entwickeln sich ständig weiter. Der vom Zentralverband der
Augenoptiker und Optometristen (ZVA) neu ausgearbeitete Rahmenlehr
plan enthält alle relevanten Teilgebiete des europäischen ECOO-Diplomes.
Fachschulen und Fachhochschulen wetteifern am Messeplatz um zukünftige
Studenten und Meisterschüler.
Ungeachtet der opti wird sich der ZVA in 2016 mit weiteren Fragen und
praktikablen Lösungen für seine Mitglieder beschäftigen: Werden die
Online-Refraktion, Onlineshops und weitere Trends des E-Commerce die
Augenoptik kräftig durchmischen? Welche Kompetenzen sind zukünftig
wichtig, um dem Verbraucher bestmögliches Sehen und Aussehen zu
ermöglichen? Im Bereich der Kommunikation wird es Hilfe zur Erstellung
von Webseiten geben. Die Kampagne „Einmal im Jahr zum Optiker“ besticht
zu Jahresbeginn mit einem perfekten PR-Film, zugehörigen PR- und Werbe
mitteln. Und das vom ZVA mit der GfK entwickelte Geomarketingprojekt
geht in die dritte Runde. Konsequent angewandt wird damit die individuelle
Kundenansprache im jeweiligen Einzugsgebiet optimiert – von den Zielgrup
pen über das Fassungssortiment bis hin zur Ladengestaltung.
Freuen würde es mich, wenn die angebotenen Lösungen zahlreich genutzt
würden. Dazu gilt es, den inneren Hebel von „sollten wir mal“ auf „machen
wir“ umzulegen! Ich bin mir sicher, viele Themen werden in den
kommenden Ausgaben der DOZ facettenreich dargestellt werden.
Für das vor uns liegende Jahr wünsche ich uns allen Gesundheit,
eine gedeihliche Entwicklung unserer Branche und den Mut,
zum tatkräftigen Anpacken der kommenden Herausforderungen.
Mit herzlichen Grüßen
Thomas Truckenbrod
Thomas Truckenbrod
ZVA-Präsident