Kreatives Handwerk trifft Künstliche Intelligenz Generation Kioto

Erstveröffentlichung in der DOZ 11/2025.

Mit der Eyewear Collection 2025 und der Kampagne „Generation kioto“ setzt Kiotonakamura ein starkes Statement. Dabei spielt das Brillenlabel bewusst mit Gegensätzen: Tradition trifft auf Moderne, filigrane Metallrahmen kontrastieren mit kräftigen Acetaten, und fernöstliche Einflüsse verschmelzen mit europäischem Trendgespür. Schon auf den ersten Blick wird deutlich, dass die neue Brillenkollektion nicht für Zurückhaltung steht. Wer eine Fassung dieses Brands trägt, will auffallen – und tut es auf elegante, verspielte Weise. 

Für augenoptische Fachgeschäfte eröffnet sich damit die Möglichkeit, Kundinnen anzusprechen, die nach mehr suchen als nach Funktionalität. Hier soll es um Brillen gehen, die Geschichten erzählen und Emotionen wecken. Die aktuelle Kollektion gliedert sich in vier Konzepte, die jeweils unterschiedliche Facetten weiblicher Persönlichkeit unterstreichen sollen. Produktdesignerin Myroslava Kozliuk, Produktmanagerin Hannah Gewessler und „Head of Product & Design Frames“ Stefano Barizza beschreiben die Linien gegenüber der DOZ so: „Optische „Illusionen und Muster schaffen Bewegung und Abwechslung“ – das prägt das Konzept namens „Playful“.

Bei den „Feminine“-Modellen geht es um „zarte Formen und Details, die das Selbstbewusstsein stärken. Farbenfrohe Designs sorgen für gute Laune und positive Ausstrahlung“. Die „Colorful“-Linie setzt auf „ausdrucksstarke Farben und nostalgische Elemente“, die die Stimmung heben und Lebensfreude vermitteln sollen. Und mit dem Konzept „Make-up“ wird die Brille zum modischen Ersatz für dekorative Kosmetik. Farben und Muster orientieren sich an aktuellen Beauty-Trends. Auffällig ist, dass diese Konzepte keine strengen Schubladen darstellen. „Jede Trägerin, unabhängig von Alter oder Auftreten, soll ihre Persönlichkeit ausdrücken und ihre Individualität unterstreichen können“, betont das Designteam. 

Seit Jahren gehören Laminierungen zum Markenkern. Sie erlauben es, Farben in immer neuen Kombinationen und geometrischen Formen zu inszenieren. Die roten Lippen am Bügelende sind genau so eine Idee. Sie unterstreichen Kiotonakamura als Marke perfekt“, erzählt das Designteam. Mit den Lippen als Erkennungszeichen hebt das Brand das Thema Weiblichkeit bewusst hervor. 

„Der Kussmund ist ein Ausdruck von Liebe, ein Symbol der Schönheit, der Weiblichkeit und der Sinnlichkeit. Wir möchten die Liebe, mit der wir die Produkte entwickeln, auch an unsere Kundinnen vermitteln.“ Im Geschäft bietet dieses Detail eine hervorragende Gesprächsgrundlage: Es ist auffällig, sinnlich und wird sofort mit dem Label verbunden. Die Werbekampagne „Generation Kioto“ überträgt die Philosophie in die Bildwelt. 

Unterschiedliche Altersgruppen setzen ein klares Zeichen: Schönheit kennt kein Geburtsjahr. Besonders ist die Entstehung der Motive, die klassische Fotografie und künstliche Intelligenz verbindet. Creative Director Sieglinde Muehlwisch und Marketingverantwortliche Anita Jantscher erklären: „Wir setzen Künstliche Intelligenz weiterhin gezielt als kreativen Partner ein – nicht als Ersatz, sondern als Erweiterung unseres Handwerks. Sie agiert wie ein digitaler Künstler – sie führt den Pinsel, während wir die Idee liefern.“

Die aktuelle Werbeaktion zeigt sich mutiger und fantasievoller als die vorherige. KI-generierte Elemente werden mit realen Produkten kombiniert, um eine besondere Bildsprache zu schaffen. Die Resonanz sei positiv: „Viele sind neugierig, stellen Fragen oder sind beeindruckt von der Ästhetik. Die Bilder schaffen Aufmerksamkeit – und genau das wollen wir.“ KI bleibt dabei ein bewusst eingesetztes Werkzeug: „Viele sind überrascht, was inzwischen alles möglich ist. Dennoch ist es uns wichtig, die Einzigartigkeit jeder Produktlinie klar zu unterstreichen. Deshalb bleibt der KI-Einsatz fokussiert, während wir parallel weiterhin auf große Foto- und Video-Shootings setzen.“ Ein starkes Beispiel für die enge Verzahnung von Design und Kundenansprache ist die neue Promotionsidee „Kiss Kiss Kioto“. 

„Die Kampagne ist eine direkte Ableitung der Kollektion – Design, Produkt und Marketing greifen hier bewusst ineinander“, erklärt Anita Jantscher. „Der Mund als sinnliches Symbol spiegelt sich sowohl im Produkt als auch in der Werbeaktion wider und unterstreicht die feminine Seite des Brands.“ Damit wird klar: Marketingmaßnahme und Produkt erzählen dieselbe Geschichte – und das macht die Botschaft so stark. 

Für augenoptische Fachgeschäfte bedeutet das, mehr als nur eine Brillenkollektion zu verkaufen, nämlich Selbstbewusstsein, Extravaganz und Lust am Unkonventionellen. Damit die Produktlinie nicht nur in Beratungsgesprächen überzeugt, sondern auch im Geschäft selbst Wirkung entfaltet, stellt Kiotonakamura umfangreiches Marketingmaterial bereit. Poster, Schaufenster-Sets, Logos und digitale Inhalte erleichtern es, die Modelle aufmerksamkeitsstark zu präsentieren. Gerade in Zeiten, in denen Kundinnen und Kunden Inspiration im Schaufenster oder online suchen, sind diese Tools ein wichtiger Baustein für den Verkaufserfolg.